BOGOTÁ, Colombia. — En una era donde el ecosistema digital exige mucho más que alcance superficial, la intersección entre la estrategia, la comunicación con sostenibilidad y la innovación está redefiniendo la industria. En un encuentro exclusivo de alto nivel, Regina Angarita, nuestra Miss Planet Colombia, se sienta a conversar con Alejandra Villamil,Comunicadora, CEO y mente estratégica detrás de HYPE, la agencia pionera que está transformando el influencer marketing en una fuerza de contenido estratégico, eventos inolvidables y producción audiovisual de vanguardia. Un diálogo indispensable sobre el futuro del liderazgo digital, la sostenibilidad de las marcas y el verdadero poder de la influencia consciente.
Con una propuesta integral que abarca desde la producción audiovisual hasta el social media management, HYPE se posiciona en el epicentro de la cultura digital contemporánea. Como embajadora del mensaje de preservación y desarrollo consciente y sostenible , Regina Angarita, Miss Planet Colombia, reafirma su compromiso de visibilizar e impulsar a aquellas organizaciones que integran genuinamente la sostenibilidad en su ADN corporativo.
En un diálogo indispensable sobre la evolución del entorno digital, la soberana nacional Regina Angarita se reúne con Alejandra Villamil, CEO y mente estratégica de HYPE. En este encuentro exclusivo, destacan cómo la agencia no solo lidera el influencer marketing, la producción audiovisual y las experiencias de marca, sino que consolida un modelo de comunicación con sostenibilidad donde el impacto positivo y la innovación van de la mano.
Regina Angarita: ¿ Qué nos puedes decir sobre ese proceso de creación de Hype?
Alejandra Villamil : Yo soy una emprendedora que como digo muy a menudo no sabía que quería ser emprendedora . Yo no tengo la típica historia de “yo desde chiquita sabía que quería emprender” . Pero encontré una industria que me apasionaba un montón que es el influencer marketing. Con mucho miedo empecé a ver por qué caminos me podía ir para lograr hacer toda mi vida lo que yo quería y la respuesta a eso fue “ tienes que crear tu propia empresa” .
Partiendo desde el miedo porque uno tiene muchos tabús, yo soy comunicadora y yo en ese momento decía tal vez una comunicadora no puede hacer empresa porque no tiene los fundamentos de administración. Empecé a juntarme con personas que tal vez sabían , empecé a escuchar , a leer más y un día dije bueno si esto es lo que yo quiero hacer de por vida y el único mecanismo que me lo va a permitir es tener mi propia empresa pues me va a tocar lanzarme.
En esta foto de izquierda a Derecha: Alejandra Villamil, CEO de Hype, Regina Angarita, Miss Planet Colombia y Miguel Perdomo, Productor de Hype
Me lanzo, creo Hype en el 2023. Esta es mi segunda Agencia de Influencer Marketing, yo tenía una anteriormente pero quería hacer las cosas un poco distintas . Antes tenía socios, decido lanzarme sola y empecé a rodearme de personas que conocían la industria, de muchos amigos, mi familia entró a apoyarme y empieza este proceso muy empírico de construir empresa y una de las cosas que me ha llevado a mi a tener Hype donde está es que empecé a escuchar a las personas que tenía a mi alrededor y a crear junto con ellas y así empezamos a sacar nuevas líneas de negocio, empezamos a entender el mercado y ver qué cambios podíamos traer como una nueva propuesta de valor . Y ha sido todo un camino, todos los días aprendo algo nuevo y vamos creando casi que diario esta agencia que ya tiene 3 años y está liderando de las campañas más grandes a nivel Latinoamericano.
Desde Hype hay algo y es que a medida que pasa el tiempo nos hemos dado cuenta de que el influencer marketing es cada vez más importante en el tema de la sostenibilidad primero porque tenemos nuevos voceros que nos demostraron que la gente está interesada en este tema , se han creado nichos de audiencia que están revisando que lo que dicen las marcas si es cierto, preocupados por nuevas iniciativas y el influenciador y las redes son un nuevo canal que ahora va en dos direcciones en las que ambas partes quieren ver evidencia. Esto quiere decir que cada vez se necesita mucha más evidencia , mucha más prueba y las redes y el influencer marketing nos han permitido hacer eso.
Hoy en día los influenciadores se han convertido en esas personas que van a auditar , entonces cada vez la información se edita menos, lo que pasa en redes sociales es como más en vivo y eso exige a las empresas demostrar y contar con mucho más criterio lo que están haciendo.
Para nosotros desde Hype el tema de la sostenibilidad es muy importante y le generamos con los influenciadores demasiado valor a lo que están haciendo las empresas y también auditarlos un poco y demostrar que si se está haciendo lo que están proponiendo en materia de sostenibilidad
Regina Angarita : ¿Cómo utilizas la sostenibilidad para medir resultados reales y tangibles en Hype?
Alejandra Villamil: En una agencia de marketing todas las campañas son un mundo distinto y para esta pregunta me voy a enfocar más en esas campañas que hemos hecho de sostenibilidad en donde queremos dar a conocer iniciativas que tienen las empresas o proyectos que están haciendo y lo primero que nosotros hacemos es partir de un dato real. Entender si en efecto si se está haciendo lo que las marcas están diciendo para no entrar en nada de greenwash.
Y una vez tenemos esto lo que entramos a ver es cuál es el antes y el después que ha generado la marca y partir de esos datos reales para generar campañas y lograr una comunicación efectiva.
En el mundo corporativo solo el 15% de los consumidores sabe lo que está haciendo una marca en temas de sostenibilidad.
Regina Angarita: ¿ Qué enfoque utilizas como CEO y fundadora de Hype frente al rol de una mujer emprendedora en este mercado?
Alejandra Villamil: Hay varias cosas, Hype es una empresa que tiene un aporte femenino muy grande y un liderazgo femenino muy grande dentro de la industria. Sabemos que es una industria en donde antes había una posición masculina muy alta pero en el influencer marketing hay muchas mujeres founders entonces se podría decir que esto es una gran ventaja.
En segundo lugar, hacemos que la opinión y el trabajo de las mujeres siempre sea válido e igual al de los hombres . Tengo algo que he dicho a través de mis redes desde hace mucho tiempo y es: Al profesional no le importa si tu eres mujer o eres hombre, todos los profesionales tenemos las mismas características, las mismas oportunidades, las mismas capacidades dentro de Hype.
Por ejemplo mi mamá es la CFO y cuando fundamos Hype entró a liderar el área de finanzas con nosotros y así hay muchas mujeres dentro de nuestra empresa que se caracterizan y se destacan . No ha sido un reto ser mujer dentro de mi industria porque siento que tengo los mismos retos que cualquier emprendedor tiene.
Yo pago impuestos igual que todos, a mi por ser mujer no me van a dar menos duro en la Dian o algo así. Siento que mi rol femenino ha sido más desde lo que aporto como mujer a mi empresa: Esa sensibilidad, esa cercanía que en un hombre puede ser visto diferente. Siento que mi rol ha sido liderado empoderándome de mi lado femenino más que encontrándolo como un obstáculo.
Regina Angarita, Miss Planet Colombia
Regina Angarita: ¿ De qué manera logra Hype conectar al consumidor en Bogotá a través de las diferentes marcas y campañas que ustedes manejan pero enfocándolo en el lente de la sostenibilidad?
Alejandra Villamil: Lo que nosotros buscamos es dar a conocer información real sobre lo que las marcas están haciendo y sus iniciativas . Siento que el bogotano está cada vez más abierto a estos temas y cada vez tiene más información. Siento que lo que antes pasaba es que se daba información que no era del todo cierta, entonces siempre es mucho más crítico.
El consumidor que tenemos ahorita quiere datos, quiere cifras, quiere ver un antes y un después y lo que nosotros hacemos es entregar esa información de una manera sencilla. Muchas veces en los temas de sostenibilidad hay muchos términos que no son tan fáciles de consumir para el público en general. Lo que buscamos hacer con nuestras campañas es simplificar el mensaje siempre partiendo de la verdad , de los datos y del antes y después.
Regina Angarita: ¿ De qué manera Hype ha innovado usando la inteligencia artificial sin dejar de lado la sostenibilidad digital?
Alejandra Villamil: Creo que esta pregunta es bien importante porque Hype es una agencia que nace desde la inteligencia artificial. Nosotros vemos la inteligencia artificial como una herramienta para acelerar procesos más no para cambiar el criterio de las personas o quitarles su responsabilidad.
Somos una agencia que funciona y se adapta a la tecnología pero que busca hacer unos cambios de manera sostenible. Por ejemplo, todos nuestros contratos , todo el lineamiento que podría ser en papel, lo hacemos ya digital, solamente vamos a la oficina dos días para tener un tipo de ahorro de las personas que se tienen que transportar día a día y que ya no lo tengan que hacer a menos de que sea totalmente necesario, buscamos usar la inteligencia artificial de una manera efectiva en donde no estemos consumiendo y consumiendo sino fronteando muy bien para tener un resultado y que se gaste menos energía y que sea eficiente.
No es simplemente sentarnos al frente de un computador y llenarlo de ideas porque eso también tiene un consumo importante sino utilizar la inteligencia artificial de una manera responsable .
Regina Angarita : ¿Cómo entiendes la sostenibilidad desde Hype y para ti qué es ser un Embajador Sostenible?
Alejandra Villamil: Para mi la sostenibilidad son todas esas pequeñas cosas que nosotros podemos hacer todos los días para aportar al medio ambiente, para cambiar nuestras decisiones de negocio y siempre estar mucho más conscientes y poder hacer esos cambios pequeños.
Uno puede ser sostenible tanto en temas del ecosistema, como en temas de tiempo.
Para mi ser un Embajador Sostenible es poder replicar y mostrar con ejemplo los cambios que día a día hacemos para tener un tema de sostenibilidad positiva en el medio ambiente en las empresas . Te pongo un ejemplo puntual, nosotros somos una empresa que todo el día está haciendo eventos , por ende manejamos merch, manejamos mucho papeleo y lo que nosotros buscamos siempre es reutilizar para que no se pierdan todas esas acciones y todo ese material que tenemos . Cosas chiquitas como esas en donde sabemos qué podemos reutilizar , qué podemos no botar, cómo consumimos mejores materiales a la hora de producir son pequeños agentes de cambio y creo que así es un Embajador Sostenible y es promoviendo eso.
Integrar la sostenibilidad en el corazón del influencer marketing ya no es una opción; es el nuevo estándar de la comunicación contemporánea. En este escenario, HYPE continúa marcando la pauta y transformando la industria paso a paso, demostrando de la mano de líderes como Regina Angarita, Miss Planet Colombia, y Alejandra Villamil, CEO de Hype, que cuando la estrategia creativa se une con un propósito claro, la influencia se convierte en un impacto positivo real para el planeta.
Autora: Alana Rendón
