El consumo de los hogares continúa siendo el principal motor de la economía colombiana y, en medio de un entorno de incertidumbre económica, Bogotá y Cundinamarca se consolidan como las regiones con mejor desempeño en el país.
De acuerdo con un análisis de Bancolombia, el consumo transaccional registró un crecimiento anual de 3% en el trimestre móvil terminado en abril de 2026. Aunque durante el primer trimestre se observó una desaceleración, los datos muestran que el ajuste del gasto de los hogares ha sido más moderado de lo previsto.
El informe destaca que categorías como entretenimiento, tocador y aseo, y electrodomésticos impulsaron el resultado agregado, en un contexto donde las familias están destinando una mayor proporción de sus ingresos a experiencias y consumo fuera del hogar.
Bogotá y Cundinamarca se aceleran y superan el promedio nacional
El comportamiento regional mostró resultados positivos en todo el país, pero Bogotá y Cundinamarca sobresalieron con un crecimiento de 3,6%, ubicándose por encima del promedio nacional.
Las cifras regionales quedaron así:
- Bogotá y Cundinamarca: 3,6%
- Caribe: 3,5%
- Occidente: 3,0%
- Antioquia: 2,9%
- Oriente: 2,8%
- Centro: 2,6%
Las regiones que ganaron y perdieron dinamismo
Según los analistas, Bogotá, Occidente y Centro aceleraron su crecimiento frente al cierre del primer trimestre terminado en marzo, mientras que Antioquia, Caribe y Oriente mostraron una pérdida de tracción.
El comportamiento de la capital y Cundinamarca refleja un entorno donde el consumidor mantiene capacidad de gasto, especialmente en servicios, entretenimiento y compras asociadas a bienestar y experiencias.
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El entretenimiento y las experiencias dominan el nuevo consumo
Uno de los cambios más notorios en el inicio del segundo trimestre fue el fortalecimiento del gasto discrecional. En abril, entretenimiento se convirtió en la categoría más dinámica en todas las regiones del país.
El estudio señala que los hogares colombianos están priorizando experiencias y consumo fuera del hogar, incluso en medio de presiones inflacionarias y tasas de interés elevadas.
Restaurantes, transporte y ocio ganan protagonismo
Entre las categorías que aumentaron su participación en el gasto de los hogares se encuentran:
- Entretenimiento
- Transporte
- Restaurantes
- Turismo
- Consumo fuera del hogar
En contraste, sectores como moda, comunicaciones, muebles y electrodomésticos perdieron participación relativa, reflejando una recomposición en las prioridades de consumo.
Los investigadores sostienen que esta tendencia evidencia una transformación estructural en los hábitos de compra de los colombianos.
Las compras digitales siguen creciendo en Colombia
Otro de los fenómenos destacados en el informe es el aumento en la penetración de canales digitales y la reducción en el uso de efectivo.
Según Bancolombia, las mediciones de transaccionalidad muestran que cada vez más consumidores utilizan medios digitales para realizar compras, lo que permite capturar una actividad económica más amplia y dinámica.
El consumidor colombiano ahora compra menos veces, pero más productos
Las proyecciones de Worldpanel by Numerator indican que el mercado podría alcanzar los $116 billones en 2026, frente a los $105,9 billones registrados en 2025.
Este comportamiento responde a nuevos hábitos de consumo:
- Menor frecuencia de visitas a puntos de venta
- Compras más grandes en cada ocasión
- Uso combinado de canales físicos y digitales
- Mayor búsqueda de eficiencia y ahorro
- Planeación más estratégica del gasto familiar
El consumo sigue fuerte pese al contexto económico
El informe resalta que, aunque persisten factores como inflación elevada, tasas de interés altas y menor impulso económico, el consumo mantiene una trayectoria resiliente.
Para el cierre del primer trimestre, el Departamento Administrativo Nacional de Estadística reportó que el consumo de los hogares creció 2,7% anual, impulsado principalmente por servicios y bienes semidurables.
Los bienes durables, sin embargo, continúan rezagados debido a las condiciones financieras restrictivas.
Beneficios clave que refleja el crecimiento del consumo
- Mayor dinamismo económico regional
- Impulso al comercio y servicios
- Crecimiento de los canales digitales
- Mayor confianza en actividades de entretenimiento
- Nuevas oportunidades para empresas y marcas
El comportamiento del consumo en Colombia muestra que los hogares siguen sosteniendo buena parte del crecimiento económico nacional, incluso en medio de un panorama de incertidumbre.
Bogotá y Cundinamarca se posicionan como protagonistas de esta recuperación gradual, impulsadas por el auge del entretenimiento, las experiencias y la digitalización de las compras. Los próximos meses serán determinantes para medir si esta resiliencia logra mantenerse frente a las presiones macroeconómicas y los cambios en la confianza del consumidor.
